【林扬问答】森林认证收益知多少，你真的算清楚了吗？

森林认证是一种自愿性、独立性、公正性、透明性、可靠性的以市场为基础，促进森林可持续经营，实现生态、社会和经济目标的工具。经过20多年的发展,森林认证得到了国际社会的广泛认可。

相对而言，我国的森林认证起步较晚, 但发展迅速。虽然目前我国森林认证总体上存在公众认知度低、认证规模较小等问题，但鉴于我国木制品加工大国、林产品贸易大国、林木产品消费大国的综合地位，我国的森林可持续经营和森林认证一直备受世界关注。

森林认证作为一种自愿性市场调整机制，企业进行森林认证的最直接驱动力来自于市场需求和所产生的经济效益。因此分析和探究消费者群体对森林认证产品的需求接受程度成为重要的企业决策参考因素。

据学者研究发现，越富裕和发达国家的消费者对森林认证产品溢价的支付意愿会更高。而在国内，相关消费特征主要体现在以下几方面：

第一，公众对森林认证认知程度较低，北京地区认知程度仅为20%，公众对森林产品绿色消费意识尙未完全养成，但也恰是这一点充分表明，在绿色消费理念日渐风行的现代中国，森林认证产品市场的巨大潜力。

第二，受教育程度越高, 人们对森林的保护意识和环境危机意识越强, 对森林认证产品的接受程度越高，相应的愿意付出的价值也越高。

这意味着认证产品的推广策略或可从高收入人群打开突破口，继而向低收入人群扩散的方式进行。

消费者森林认证产品的溢价接受程度最显著的是10% ~20%这一区间,这是进行森林认证的企业可以合理预期的溢价空间。 5%以内的溢价水平上,人们更愿意为纸产品承担更高的溢价。

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对应消费者的需求，森林认证可以满足消费者的的方式日趋完善，已经有越来越多的企业加入森林认证的行列，并取得了良好的经济效益。

第一，森林认证为产品进入市场提供了 “信用证”或 “绿色通行证”。

据调查，全球开展产销监管链 (CoC)认证的企业数量为47238家，这些认证企业主要分布在欧洲(占比59%)、亚洲 (占比 28%)、北美洲(占比8%)，大洋洲、 南美洲和非洲认证企业总和仅占5%。从中可以看出，各大洲全球认证森林的分布区与认证木材加工企业的集中区并不完全吻合，特别是亚洲，虽然认证森林面积在全球占比小，但是认证木材加工企业数量的占比却达28%。因此，亚洲认证木材的国际贸易近年来日趋活跃，进而不难发现森林认证对于森林产品进入国际贸易的巨大促进作用。

第二，森林认证通过建立全过程追溯机制，将消费者、经营者、管理者和生产者有机联系在一起，为消费者和监管机构提供了产品追根溯源的新途径。

这让认证标示一方面成为消费者认可的标志，另一方面还能起到防伪的作用，成为打假的利器，对于提升产品品质、保护正品商品提供了更多保护方式。

第三，森林认证能够助力产品和企业走上品质与价格相匹配的路线。通过森林认证的 产品，表明其来源于可持续经营的森林或森林环境, 具有”绿色、无污染、纯天然”的特质。

在绿色消费、健康消费、环保消费理念深入人心的今天，显然认证产品更符合民众的期待和需求。

前我国通过森林认证的产品涵盖了纸和纸制品、人造板、地板等木质产品，坚果、浆果、水果、蜂产品等非木质林产品，以及动植物及其制品。可见这一市场已经初现活力，为企业的转型升级提供了更大的契机。
资料来源：《森林认证能带给您哪些收益》 国家林业和草原局科技发展中心《森林认证产品市场的消费者认知与偏好研究》王兰会，李小勇，李江鹏，耿菁楠 2019年6月